A história do cartaz começou na Inglaterra, em 1939, durante a Segunda Guerra Mundial, quando as preocupações eram maiores do que só esperar o fim de semana. Imagine morar em um lugar com sirenes soando a todo o momento e aviões militares sobrevoando a cidade e tudo com o que você pode contar é um cartaz na parede para unir e dar esperança.
Para tranquilizar a população, o recém-criado Ministério da Informação britânico resolveu criar anúncios com frases motivacionais, que deveriam seguir um padrão de design uniforme, contendo uma fonte sofisticada e elegante, acompanhada da imagem da coroa do rei George VI. Três versões foram impressas. A de cor azul dizia “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory.” (“Sua coragem, sua alegria e sua determinação irão nos trazer a vitória”). A verde, “Freedom Is In Peril. Defend It With All You Might” (“A liberdade está em perigo. Defenda-a com toda a sua força”). Finalmente, a terceira, em vermelho, trazia a mensagem “Keep Calm And Carry On” (“Tenha Calma e siga em frente”).
Enquanto os dois primeiros cartazes foram distribuídos e imediatamente passaram a estampar portas e janelas, o terceiro, reproduzido em cerca de 2,5 milhões de cópias, ficou guardado para uma situação de crise ou invasão, mas nunca foi veiculado.
O slogan só foi conhecido em 2000 (61 anos depois de ser criado) quando o sebo inglês Bater Books encontrou um cartaz original em uma caixa de volumes comprados em um leilão e enquadrou-o na parede. A imagem só ganhou fama quando uma repórter do jornal inglês The Guardian se apaixonou pela imagem e fez uma matéria sobre ela. O sucesso foi tão grande que surgiu a ideia de montar um negócio de cópias. O famoso keepcalmcarryon.com.
É bem provável que você já tenha visto uma variação desse cartaz aqui na web. As palavras originais carregam um efeito forte e intenção nobre: de dar esperança. Por outro lado, as cópias que vieram 73 anos depois da criação original fazem parodias engraçadas e divertidas. Temos algumas para dar exemplo.
Tem também este vídeo explicativo, muito bacana, sobre pôster Keep Calm And Carry On. O vídeo está em inglês.
O Antes de Amanhã 